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线上购物增速明显 在宠物主的“买买买”中我们有了这些发现

已阅读:次  更新时间:2019-09-21 04:45  作者:  

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物消费市场已经突破2000亿元,这其中,线上购买已经是中国宠物主的主要购买方式。相关数据显示,近90%的宠物主都曾在线上购买宠物商品。


京东作为TOP电商平台,自然成为宠物主的主要选择之一。经过第三方数据统计和整理分析,针对电商平台的宠物行业消费情况,我们有了以下几个发现,一起来看看吧:


1、总体来看,2019年上半年总销售额同比增长54%,总销量同比增长30%;

2、猫产品势头依旧迅猛,比如猫零食同比增幅达到110%,猫抓板这一品类的同比增幅更是翻了近3倍;

3、猫主人更爱国际“大牌”,更关注品牌;

4、最宠PaddyTime、憨憨乐园、福丸等“新面孔”出现在品牌TOP6榜单中,表现亮眼。

线上整体消费大盘动向:4、5月量价齐升,“大促”渐趋理性

整体销售情况:2019年上半年总销售额同比增长54%,总销量同比增长30%。销售额和销量都保持着一个较快的增速,总体向好。

月度变化:具体到1-6月的表现,可以看到销售额同比增幅最高的月份是5月、4月,其次是1月和2月;与此同时销量最高的月份也是4月和5月,说明这两个月达到了“量价齐升”。

反观有“618”活动的6月,销售额和销量的同比增幅都没有排在前列,其一可能是京东的大促活动正在拉长战线,提前到5月开始,以及延后至整个6月;其二是电商几乎每月一次的大促已经算得上日常活动,“618”失去了原有的吸引力,面对所谓的“促销”,消费者更加趋于理性。

细分类目销售额排名:猫经济势头强劲,宠物驱虫表现亮眼


TOP10类目:犬干粮、猫干粮、犬零食、猫零食、猫砂、宠物驱虫、猫罐头/湿粮、笼子/围栏、食具水具、健骨补钙。


毋庸置疑,狗干粮和猫干粮仍然是细分类目销售额Top2,零食和猫砂紧随其后。猫产品势头十足,共有4大类目上榜。


此外值得关注的是宠物驱虫,位居Top6,这也正契合了该类目在平台发展迅猛的现状——据公开报道,今年“618”大促开战1.5小时,宠物驱虫药成交额即超过2018年“618”全天。《2019年中国宠物行业白皮书》最新的调研也显示,驱虫药的渗透率超过了70%。


高增速细分类目排名:猫抓板294%、猫零食110%、猫湿粮89%、宠物驱虫76%、尿垫71%。

有意思的是,在高增速的细分类目中,猫产品成“最大赢家”,尤其猫抓板这一个单品增速竟高达294%,猫零食紧随其后,同比增速达110%,由此可见在生活中“猫奴”们对主子们方方面面、无微不至的爱。

细分类目Top6品牌是哪些?“黑马”频现,猫主人更爱国际大牌

犬干粮Top6品牌:皇家、伯纳天纯、麦富迪、比瑞吉、宝路、耐威克

在最大的类目犬干粮中,皇家是当之无愧的No.1,伯纳天纯表现相当不俗,去年和今年同期的排名仅次于皇家,位列第二;可以看到,狗主人更爱国产品牌,犬干粮榜单中,国产品牌占据“大半江山”。京东发布的消费趋势洞察中也显示,狗主人的特点是更关注“性价比”.

猫干粮Top6品牌:皇家、伟嘉、冠能、比瑞吉、Petcurean Go!、渴望

猫干粮中,与去年相比,皇家和伟嘉名次很稳,冠能与Petcurean Go!冲劲十足,跃进榜单前三、前五;今年比瑞吉成为国产品牌的“一枝独秀”,侧面反映了猫主人更爱国际“大牌”,对国外品牌的关注更为明显,同时也透露出国外品牌会持续加码国内宠物市场的信号。

犬零食TOP6品牌:麦富迪、宝路、伟嘉、顽皮、憨憨乐园、耐威克

今年犬零食领域,麦富迪表现亮眼,超过去年同期的宝路“登顶”第一位,去年榜上有名的“多格萨萨蜜”如今则被憨憨乐园代替,耐威克也成为今年的新晋榜单成员。

值得注意的是,憨憨乐园这一品牌在多个细分类目中都表现地可圈可点,多次上榜去年、今年的细分类目Top6榜单,可谓平台中的一匹“黑马”。

猫零食TOP6品牌:富力鲜、珍致、顽皮、麦富迪、伊纳宝、最宠

相比2018年上半年,富力鲜依旧是猫零食的第一名,伟嘉“掉队”,被来自澳洲的品牌“最宠”超越;国产品牌方面,顽皮和麦富迪常驻榜单Top6,但名次上略有下滑;总体而言宠物主更喜欢尝试国外品牌的猫零食。

猫砂TOP6品牌:LORDE、洁客、宠幸、福丸、蓝钻、喵洁客

与去年同期对比来看,猫砂品牌前三名都是LORDE、洁客与宠幸,但名次有了较大变动,LORDE拿下第一,去年同期的第一名洁客略退一步至第二名,宠幸从第二变成第三;去年上榜的两个日本品牌——佳乐滋与爱丽思,今年已经被一个在2016年创立的品牌“福丸”,以及两个美国品牌猫砂所取代。

但可以看到,两个时期的上榜品牌有一个共同点,那就是消费者越来越喜欢“高端”猫砂,因为佳乐滋、蓝钻和喵洁客猫砂的单价都相对较高。此外今年“618”战报也显示,6月1日-18日,高端猫砂成交额是去年同期的6倍。

宠物驱虫TOP6品牌:福来恩、大宠爱、拜宠清、雷米高、拜宠爽、新宠之康

与去年同期相比,宠物驱虫品牌排名变化较大:福来恩“稳坐”头把交椅,大宠爱和拜宠清分别冲进榜单第二、三名;总体而言国外驱虫药品牌居多;国产品牌雷米高和新宠之康名次略有下滑,但仍然保持了前六名的好成绩。

通过整理分析电商数据,能够感受到,线上购物仍然有较大的增长空间,增速明显;“猫经济”步入发展快车道,但这股红利能够持续多久,尚无法判断。

但从去年和今年同期的品牌榜单就可以看出,种种信号表明竞争只会越来越激烈,品牌对于消费者、流量、市场份额的争夺是此起彼伏,如同海浪般你追我赶,永不停歇,没有永远的第一,总有“后来者居上”的加速赶超。

潮水过后,谁在“裸泳”,谁又到达了彼岸?行业的更迭变化从不落幕,让我们拭目以待!